La Red Social

En los cines de nuestro país se estrenará el próximo Viernes 28 de Enero la película The Social Network (la red social), que sin duda alguna pone de antesala una gran expectativa por conocer los inicios desde los pasillos de Harvard de este gran fenómeno que como usted y nosotros seguramente seamos usuarios activos. Nos atrevemos a decir que la taquilla está asegurada, y que desde el punto de vista publicitario es el inicio de una exquisita temporada 2011 donde las marcas podrán aprovechar al máximo para exponerse ante un alto tráfico siendo vistos desde la comodidad de una sala regular, 3D o Imax. Aquí les compartimos una breve sinópsis de La Red Social, qué les parece?...  

La película se basa en múltiples fuentes y se traslada desde los pasillos de Harvard a los cubículos de Palo Alto para capturar la emoción visceral de los embriagadores inicios de un fenómeno que cambiaría la cultura actual y relatar cómo unió y después separó a un grupo de jóvenes revolucionarios. En el ojo del huracán se encuentran Mark Zuckerberg, el brillante alumno de Harvard que concibió una página web que parece haber redefinido nuestro tejido social de la noche a la mañana; Eduardo Saverin, el que fuera amigo íntimo de Zuckerberg, quien aportó el capital inicial para la joven empresa; Sean Parker, el fundador de Napster que trajo Facebook a los inversores de capital de riesgo del Silicon Valley; y los gemelos Winklevoss, los compañeros de Harvard que afirmaron que Zuckerberg les robó la idea y después le demandaron su titularidad. Cada uno tiene su propio relato, su propia versión de la historia de Facebook, pero el conjunto es mucho más que la suma de sus partes ya que es un retrato con múltiples capas de un éxito del siglo XXI, tanto por su fantasía juvenil como por sus realidades finitas.

Economía y usabilidad: factores clave a la hora de adquirir un teléfono móvil

Tendencias Digitales.com

Las razones para seleccionar una marca de teléfono celular varían entre los diferentes países. En general, para 12% de los usuarios en América Latina, la variable económica es importante (precio-promociones); para 11% de los entrevistados la facilidad de uso es lo determinante; junto a factores circunstanciales como un regalo.

En ese sentido, el 22% de los usuarios latinoamericanos usa el celular que le regalaron. El top 5 de las razones para escoger determinada marca de teléfono celular en Latinoamérica lo cierran: la existencia de una promoción (otra razón económica), y que “es resistente” (ambas respectivamente para 10% de los usuarios).
Cobertura, facilidad para descargar música, conexión wi-fi, cámara de alta resolución, y sistema de ubicación satelital son otras razones mencionadas por los entrevistados.
Existen diferencias considerables en el valor que cada país otorga a cada variable: En Paraguay, por ejemplo, el precio es la principal razón para el 56% de los usuarios; un cuarto (25%) de los usuarios de Puerto Rico se basa en las promociones; pero, en Venezuela, Ecuador, Colombia, Panamá, Perú, y Uruguay, el precio es determinante para menos del 10% de los usuarios.
Estos drivers de compra de teléfonos móviles están detallados en el reporte Internet Móvil en Latinoamérica.





Estos son algunos inputs importantes que como Connect offline online consideramos traer a la mesa de todos y todas con miras a la apertura celular que se dará en nuestro país hacia el último trimestre del 2011 (crucemos dedos!); aspectos como precio, usabilidad y promociones agresivas serán los detonadores de nuestras decisiones para adquirir servicios con el ICE, Telefónica o Claro. 

90% de los latinoamericanos se conecta en las redes sociales

TendenciasDigitales.com
Los usos de Internet con mayor crecimiento son sociales. El promedio de veces que los usuarios se conectan a las redes sociales en la región es de 5 veces por semana, siendo Puerto Rico y República Dominicana los que presentan una mayor frecuencia de acceso.
Blogs, sitios de fotos y vídeos, redes, microblogging, marcadores, agregadores, documentos… La nube de cómputo da para todo. Cada vez son más las herramientas 2.0 que de forma personal o colaborativa los usuarios pueden usar para crearse espacios en la red, para expresarse, conocer, comprar, compartir… para estar.

El boom de las redes sociales ha sido noticia desde 2008, cuando Facebook tuvo un crecimiento superior al 800% sólo en América Latina. El año pasado, el sitio de microblogging Twitter creció más de 1000% vislumbrándose como el nuevo protagonista.
Twitter, lidera el crecimiento pero aún tiene un largo trecho. Redes sociales como Facebook no han dejado de ganar adeptos y siguen siendo las grandes protagonistas.
Hoy, sólo el 10% de los internautas de la región no está en las redes sociales. En promedio, cada uno de los internautas de la región pertenece al menos a 2 de estas plataformas y, más del 36% de los usuarios, afirma estar dispuesto a vincularse con marcas en estos nuevos espacios digitales.
60% de los usuarios ha compartido al menos un vídeo con sus amigos y relacionados- tema clave también para la publicidad online.

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In-ad-vertido: Proyecciones 2011 de la publicidad en América Cent...: "El volumen publicitario de América Central y República Dominicana podría ascender a los $2,6 mil millones de dólares al término del 2010. H..."


Fuente: José Francisco Correa, Blog.

Revista como medio publicitario

Características de las revistas:

Algunas de las más notorias características de las revistas son su capacidad de segmentación, permanencia, el tiempo que los lectores destinan a las revistas, su capacidad de generación de audiencia adicional y su efectividad por autoridad.

Capacidad de Segmentación.

El elemento fundamental en juego, y una de las razones por la cual las revistas son consideradas como uno de los principales medios por los expertos, es la selección de la audiencia o segmentación que se puede hacer con ellas. Quizás más que cualquier otro medio importante, las revistas ayudan a seleccionar con gran exactitud la clase de público para un mensaje publicitario, que será su mercado meta.

Las personas compran revistas con un propósito: leer sobre materias de interés específico. Los directores de revistas diseñan y preparan sus publicaciones con el propósito de entregar a sus lectores material informativo y de entretenimiento, relacionado con ese interés determinado. Cada revista selecciona su propio público, y por otro lado las personas seleccionan las revistas de acuerdo con sus intereses. De este modo es muy fácil seleccionar un mercado al cual dirigirse, colocando los mensaje revistas determinadas.

La TV e Internet se complementan dentro del hogar

AdLatina. Tanto Internet como la televisión son las dos plataformas más utilizadas en el hogar. Ofrecen entretenimiento e información, aunque tienen características distintas que conducen a diferentes usos, principalmente en cuanto a la atención y al hecho de hacerlo sólo o en compañía de otras personas. La televisión es el medio donde se busca entretenimiento y relajación, aunque por la mañana también se procura información. Suele permanecer encendido aunque las personas no suelen detenerse a mirar un programa sino que le prestan atención periférica. Además, en los hogares de nivel socioeconómico alto suele haber varios televisores, lo cual lleva a que sea una actividad predominantemente individual, y se privilegia la TV paga por la mayor oferta de contenidos y variedad de programación. En lo que se refiere a Internet, se aprovecha su condición móvil (tanto a través de dispositivos móviles como en conexiones Wi-Fi), y puesto que está disponible a todo momento, su uso es constante. Se emplea para buscar información, entretenimiento y comunicarse con otras personas, y es una actividad personal.

Las marcas deben tener presencia en cada punto de contacto online y offline

Estudio: EMARKETER
Recomiendan hablarle al consumidor antes, durante y después del momento de la compra. Las plataformas digitales desempeñan un rol cada vez más importante a la hora de influir en la decisión de los individuos.“Las interacciones diarias de los consumidores con los medios, tecnologías y contenidos digitales han cambiado dramáticamente la experiencia de comprar”, indicó Tobi Elkin.

Para que las acciones de marketing de marcas y retailers sean plenamente efectivas, se hace cada vez más necesario que tengan presencia en todos los puntos de contacto con los clientes antes, durante y después del momento de la compra en medios y plataformas tanto offline como online. Así lo recomienda un reciente relevamiento de eMarketer, que da cuenta de la creciente importancia de las acciones digitales a la hora de atraer al consumidor e influir en sus decisiones de compra.

“Las interacciones diarias de los consumidores con los medios, tecnologías y contenidos digitales han cambiado dramáticamente la experiencia de comprar”, indicó Tobi Elkin, analista de eMarketer y conductor de la investigación. “Los retailers y las marcas de bienes de consumo deben repensar y redefinir sus iniciativas y acciones de marketing e incorporar elementos digitales a través de todo el proceso de compra”, añadió.

Las herramientas digitales actualmente disponibles para los anunciantes son variadas. De acuerdo con los datos de una encuesta realizada por el In-Store Marketing Institute entre consumidores estadounidenses, un 73% reconoció haber realizado compras con cupones de descuento disponibles en Internet, un 62% dijo haber buscado información y leído críticas y reseñas de productos, un 58% planteó que leyó mails y anuncios en Facebook, y un 53% que buscó y aprovechó  las promociones disponibles en los sitios Web de los retailers. El reporte de eMarketer indica que ante esta situación cada marca debe buscar las herramientas que más le convengan para poder proveer de recursos y posibilidades al consumidor de ahorrar tiempo y dinero, y tener una buena experiencia de compra con sus productos.

En lo que se refiere a las posibilidades de acciones dentro de las tiendas, los consumidores mostraron interés por aquellas iniciativas que les permiten aprovechar mejor su tiempo, beneficios concretos y una mejor oferta de servicios por parte de los anunciantes. Por último, también se recomienda aprovechar el potencial de las plataformas digitales, y se indica que una buena forma de hacerlo es crear promociones e iniciativas creativas que inviten a los consumidores a contar y compartir sus historias con los productos en los medios sociales.

“Como hay muchos puntos de contacto a lo largo de todo el proceso de compra, las marcas y los retailers deben experimentar constantemente con tácticas de persuasión y estrategias atractivas tanto online como offline, en las tiendas y a través de los dispositivos móviles”, añadió Elkin.

In-ad-vertido: El crecimiento publicitario en el 2011 será modest...

In-ad-vertido: El crecimiento publicitario en el 2011 será modest...: "Situémonos un 31 de diciembre de 2007, el año recién finaliza con un volumen publicitario acumulado neto de ¢94.191 millones netos y constan..."


Fuente: José Francisco Correa, Blog.

Publicidad del Super Bowl en el 2010

En 2010 la publicidad del Super Bowl dio a los espectadores cerca de 48 minutos de comerciales

(Advertising Age) – El tiempo publicitario en el Super Bowl ha ido en aumento durante el transcurso de la última década, culminando en un valor cercano a los 48 minutos de anuncios y promociones de las cadenas televisivas durante el juego de los últimos años, según reveló un estudio sobre la publicidad del Super Bowl, desde 2001 a 2010, realizado por Kantar Media.

La transmisión del Super Bowl que la cadena CBS realizó en 2010 contenía 47 minutos y 50 segundos de publicidad, mensajes comerciales de NFL y promociones de la cadena, en mayor medida que cualquier otro año analizado en la encuesta, según confirmó Kantar. Un total de 104 mensajes individuales fueron emitidos al aire, y se convirtió en la primera transmisión del Super Bowl que llegó a superar los 100 mensajes. En comparación, el juego de 2001 incluyó 82 mensajes comerciales que totalizaron 40 minutos y 15 segundos.

En el periodo de 2001 a 2010, los juegos alcanzaron a sumar unos 425 minutos, o más de 7 horas, de tiempo comercial, comprendiendo 850 mensajes comerciales por un valor de alrededor de 1,62 mil milliones de dólares, según lo manifestado por Kantar.

Comerciales de cadenas de TV en el Super Bowl

2001: 40 minutos, 15 segundos; 82 mensajes

2002: 36,45; 74

2003: 40,35; 83

2004: 41,55; 88

2005: 40,15; 76

2006: 44,15; 92

2007: 43,05; 92

2008: 45,10; 84

2009: 45,10; 84

2010: 47,50; 104

Fuente: Kantar Media Intelligence

Mientras las cadenas estuvieron alguna vez ampliamente contenidas para hacer uso del Super Bowl como herramienta para atraer audiencia a cualquier show que ellos programaran luego del juego –este año, Fox está dando a Glee la ubicación más  codiciada luego del juego- ellos también enfrentan honorarios que se están disparando al tratar de usar el juego para promocionar el resto de la programación. Están intentando ferozmente hacer proezas con sus promociones que atraerán la atención al igual que los comerciales del Super Bowl, como es el caso del spot de CBS The Late Show with David Letterman que el año pasado puso de relieve a Mr. Letterman, Oprah Winfrey y Jay Leno.

Por esa razón no es difícil creer que las mismas cadenas de televisión son usualmente las principales usuarias del tiempo publicitario del Super Bowl. Más allá de los precios que las cadenas cobran por los comerciales durante el juego –Fox pidió entre 2,8 y 3 millones de dólares por 30 segundos en la transmisión de este año- las cadenas han estado utilizando entre el 15 y el 20 por ciento del tiempo publicitario disponible para promocionarse a sí mismas, según estima Kantar. Pero el llamado de atención en los últimos años llegó en 2007, cuando CBS dedicó 9 minutos y 35 segundos para las promociones de la cadena, es decir, un 22,2 por ciento del tiempo publicitario total durante el juego. El juego del año pasado incluyó 8 minutos y 15 segundos de auto-promoción, lo que representa un 17,2 por ciento del total y el equivalente a 49,1 millones del valor del tiempo comercial.

Autopromoción de las cadenas televisivas durante el Super Bowl

Year   Time (mm:ss) % of All Ad Time      Value (millions)

2006: 7 minutos, 20 segundos; 16,60%; 36,70 millones

2007: 9,35; 22,20%; 45,70 millones

2008: 8,35; 19%; 46,40 millones

2009: 7,10; 15,90%; 43 millones

2010: 8,15; 17,20%; 49,10 millones

Fuente: Kantar Media

Fox vendió el total de su inventario para la transmisión de este año, previsto para el 6 de febrero. Mientras que algunos miembros vip de la lista del Super Bowl -incluyendo compañías como GM, Pepsi y Federal Express- han recortado sus apariciones en el gran juego en los últimos dos años, muchos de ellos han regresado con toda su fuerza, con GM esperando derivar la atención hacia Chevrolet y PepsiCo planeando siete comerciales para este año. Solamente es FedEx la empresa que aún debe regresar al juego. 

Top 5 de anunciantes del Super Bowl entre 2001 y 2010

1º- Anheuser-Busch InBev: Cantidad de años que anunció en los juegos: 10; Cifra invertida: 235 millones de dólares

2º- Pepsico: 10; 170,80 millones

3º- Walt Disney: 9; 70,80 millones

4º- General Motors: 7; 61,10 millones

5º- Coca-Cola: 4; 54,40 millones

Top 5 Total: 592,10 millones

Fuente: Kantar Media

Visitor Demographics to Facebook.com

Prácticamente un 41% de la composición demográfica de los usuarios de Facebook en los U.S se conforman de edades entre los 25 y 44 años...excelente información para tomarlo como una incidencia importante de a dónde se consolida fuertemente esta red social en los grupos de edades para aquellos esfuerzos publicitarios; y que no se alejan en mucho a la realidad de composición para Costa Rica.

http://www.comscoredatamine.com/2010/09/visitor-demographics-to-facebook-com/

El Marketing de Guerrilla para las PYMEs

El marketing de guerrilla nos plantea el logro de los objetivos de mercadeo a través de métodos poco convencionales, bajo presupuesto, el cual trata de atacar con comunicación diferenciada a aquellos consumidores que se mueven en sus actividades cotidianas.
Las guerrillas le permiten a las pymes aventajar en tierra de gigantes, las pymes guerrillas son pequeños negocios o empresas que no siguen la corriente publicitaria tradicional y logran una excelente atracción en una pequeña parte de la población. Se habla de que entre más pequeña sea la Pyme pues más pelea por su territorio con estrategias de medios mucho más enfocadas, rebajas de precios, promociones y descuentos en largos períodos de tiempo. Connect offline online le puede ayudar a invertir tiempo, energía e imaginación en esfuerzos mediáticos mucho más directos en vez de invertir grandes sumas de dinero en procesos de marketing si lo que queremos es vender ya y tenemos la flexibilidad comercial (desde el punto de vista del cliente) para hacerlo. El marketing de guerrilla utiliza estrategias alternativas para aprovechar los recursos que se tienen en acciones más de nicho, eso si, necesitamos objetivos claros, apertura y creatividad.

Deje su plan de medios en manos de Connect offline online

PLANES DE MEDIOS

1.    Análisis de Antecedentes

a) Estudio y mejora del briefing.

b) Análisis de la actividad publicitaria de la competencia.

c) Análisis de la estrategia general de comunicación.

2.    Definición de Objetivos

a) Definición del “público objetivo”.

b) Definición de los objetivos que hay que alcanzar con los medios.

3.    Recomendación de Medios

a) Análisis del consumo de los medios por el público objetivo.

b) Factores cualitativos y cuantitativos que aconsejan utilizar o rechazar unos u otros medios.

c) Determinación de la intensidad necesaria para conseguir eficiencia en cada medio.

d) Distribución del presupuesto por medios.

4.   Recomendación de períodos de actividad y de intensidades de presupuesto para cada período.

5.   Selección y recomendación de vehículos.

a) Obtención del ranking de vehículos por audiencia, costos, rentabilidad, eficacia.

b) Factores cuantitativos y cualitativos que aconsejan incluir o rechazar unos u otros.

c) Creación de una o varias combinaciones de vehículos y medios. Distribución de las inserciones.

d) Evaluación de los resultados de cada alternativa, incluida su valoración económica.

e) Elección de la alternativa más conveniente para conseguir los objetivos.

6.   Elaboración del calendario de inserciones y el presupuesto.

a) Resumen gráfico de la campaña.

b) Especificación del presupuesto total, desglosado por períodos y por medios.

7.   Recomendaciones para la negociación y la compra.

8.   Evaluación y seguimiento. 

Dime que necesitas y te diré que ocupas

En las diversas experiencias que hemos tenido, entender claramente que es lo que el cliente busca es primordial, como el típico paciente que visita al médico...haber Sr.(a) digame que es lo que tiene o siente?...y a partir de eso le recetan su tratamiento, bueno, resulta que en nuestra rama las soluciones de comunicación se convierten en ese medicamento para atacar un problema. Las experiencias de Connect offline online nos dicen que no hay nada mejor que tomarse un buen café junto al cliente, plantearle un pequeño preámbulo y después que sean ellos quienes guíen la conversación y nos nutran con sus necesidades e inquietudes...lo que saldrá de ahí posteriormente es una solución como anillo al dedo. No inventemos el agua tibia, dejemos que ellos (clientes) sean quienes nos hablen de sus "dolencias marketeras".

Digital

Para crear conversación, lo simple, aleatorio y banal pueden ser las mejores apuestas de una marca. AdAge.

Los esfuerzos del futuro

Aquellas empresas, asesores, etc que mejor consigan interpretar las necesidades, intereses, inquietudes, aspiraciones, humores y percepciones de la gente, serán quienes lograrán mejores resultados en el futuro. Por eso, esto nos lleva a recordar aquella frase de Umberto Eco doctor en filosofía que decía: "Nos la pasamos investigando qué hacen los medios con la gente, en lugar de entender qué hace la gente con los medios." Nuestra profesión seguirá evolucionando una y otra vez, hasta límites y lugares que jamás habríamos imaginado, solo las ideas permanecerán inmutables e inmaculadas como las únicas y verdaderas diosas de nuestra profesión.

Start 2011

Con el inicio de año comienzan muchos clientes a trazar sus primeros pasos para el 2011 desde el punto de vista de marketing strategies; qué cosas nos deparará este año etiquetado como de cambios?, qué nos traerá el espacio digital o los medios convencionales?; esperamos que las novedades en los medios off y on sean aprovechadas al máximo para evitar que muchos sigan aplicando las mismas recetas "marketineras" o  "mediáticas" que funcionaron durante el 2010 (inclusive seguramente hace 3,4 o 5 años vienen haciendo lo mismo).

Qué tendencias en medios deben seguir sus marcas para ser relevantes?
Ya se pregunto quién pondra su marca en los medios publicitarios?

Dejemos las preguntas, impulse su marca y consúltele a Connect offline online.

Feliz Año Nuevo 2011

Un saludo afectuoso para todos ustedes de parte de Connect offline online, que todos sus proyectos personales y de negocios logren alcanzar las metas propuestas; Feliz Año Nuevo 2011! ;^J