Un impacto cada segundo

Conforme pasa el tiempo aquellos medios de publicidad exterior que se mantienen vigentes en el mercado son aquellos que van adaptándose a los cambios del mismo, incluyendo la tecnología, explorando nuevos formas estructurales, mejorando ubicaciones o terrenos vírgenes, por ejemplo se viene a la cabeza una valla de la compañía Publiex en la autopista a Caldera que prácticamente está sola, con alto impacto y se adelantó a ese alto tráfico "que con todo y todo" transita diariamente. Acá les dejamos algunas consideraciones de este medio:

La publicidad exterior es efectiva. Tarde o temprano todos vamos a verla. Por ésta razón, muchos consideran el cartel como el mayor reto creativo. La publicidad exterior es un medio masivo. Lo que se muestra en la calle puede crear un fuerte impacto en el consumidor. Una campaña dinámica en exteriores puede ayudar a crear marcas, crear conocimiento de la existencia de un producto, promover eventos y generar respuestas. Un arte creativo se comunica de manera directa con su audiencia (en su cara), y crea una impresión larga y duradera en su mente.

La audiencia en exteriores ve los anuncios desde automóviles o vehículos en tránsito. De hecho, la publicidad exterior se mide en función del número de vehículos que circulan por un tramo de calle determinado combinando algunas métricas de alcance y frecuencia.

El diseño de carteles está basado en el movimiento.

La creatividad en exteriores puede ser segmentada a su audiencia. Información socio-demográfica incluyendo edad, sexo, raza, nivel de ingreso y patrones de viaje pueden ser marcados en mapas y elegir aquellos que cumplen con condiciones específicas, permitiendo al anunciante alcanzar a su grupo objetivo con mensajes que sean atractivos de acuerdo a sus gustos y preferencias. En una era en la que la televisión, el radio y los impresos están fragmentándose cada vez más, la publicidad exterior mantiene su característica principal: no puede ser ignorada. Está ahí, en la calle, en su cara, en su mente, las 24 horas del día, todos los días.

A lo largo de su historia, el elemento fundamental de la publicidad exterior efectiva no ha cambiado. La esencia de la publicidad exterior es la simplicidad. Considéralo un dogma, un reto creativo… la clave está en enfocarse en lo importante. 

La publicidad y la mente

Resumen del libro: “La publicidad y la Mente” de Erik du Plessis, Presidente de Millward Brown en Sudáfrica, una de las empresas líderes del mundo en la investigación de Marketing, pionera en muchas de las metodologías más innovadoras en investigación y en técnicas para realizar seguimientos de la publicidad y el rendimiento de las marcas.

El principal objetivo de la publicidad es asegurarse de que capta la atención, y, para conseguirlo, debe ser diseñada de tal forma que atraiga una respuesta emocional del consumidor.

Las emociones no solo determinan nuestra reacción inconsciente ante la publicidad, sino que alimentan, determinan y controlan nuestros pensamientos conscientes acerca de las marcas, productos y servicios.

Si el primer objetivo de la publicidad es captar la atención del consumidor, el segundo debe ser asegurarse de que sea recordada, aspecto íntimamente ligada al número de veces que dicha publicidad es contemplada.

Lograrlo es más difícil de los que parece, porque hoy en día los consumidores son bombardeados por una incesante información y conseguir que la publicidad permanezca en el recuerdo es un reto complicado.

Eficiencia de la publicidad

Según estudios de Adtrack (mayor base de datos sobre publicidad del mundo) en 1985, el 26 % (como media) de los encuestados recordaban la publicidad televisiva que habían visto, hacia 1994 el porcentaje había disminuido hasta el 14%, y desde entonces la caída ha sido imparable.

Cuando se enfrentan a estas estadísticas, muchos publicistas interpretan que la publicidad en sí misma se está convirtiendo en ineficiente. Sin embargo, esta es una interpretación demasiado simplista. Lo cierto es que, en general, prestamos muy poca atención a todo lo que nos rodea. Por lo tanto, el esfuerzo de los profesionales de la publicidad tiene que centrarse en intentar aumentar, en la medida de lo posible, el nivel de atención con el fin de conseguir un impacto efectivo.

El que la publicidad sea atractiva y se recuerde no es suficiente. Es necesario influenciar el comportamiento de compra del consumidor y, para conseguirlo, hay que prestar atención a la relación existente entre la publicidad y la marca y la que existe entre el proceso de compra y el rol de la memoria.

¿Cómo lograr que la publicidad sea efectiva?

Publicidad Efectiva = (Audiencia, Frecuencia, Factores estructurales de atención, Creatividad)

Hipótesis predominantes para las estrategias

El Racional de Medios es uno de los componentes cualitativos de la campaña y tiene como objetivo justificar la escogencia de las estrategias, que a su vez deben ser compatibles con las tácticas en un marco temporal, espacial y en el ámbito financiero.

Cuando en el racional hablamos de estrategias, se vienen a la mente tres tipos: Ataque, Defensa y Resistencia y con ellas enumero algunas hipótesis predominantes que nos hablan de:

1. Las estrategias deben verse reflejadas en las tácticas diseñadas en el Plan de Medios.
2. Un mensaje que posea una alta frecuencia, con audiencia o target definido, con una exposición de tiempo medio, logra un fuerte impacto.
3. Un mensaje que posea una baja frecuencia, con una amplia audiencia durante un tiempo largo, no logra un fuerte impacto aunque alcanza un alto nivel de recordación.
4. Las estrategias diseñadas deben estar en completa armonía con el soporte del mensaje.
5. El soporte a su vez debe estar en consonancia con el medio.
6. El soporte no debe deslucir el mensaje, no puede estar por encima de él. Todo lo contrario debe darle predominancia o un valor agregado.
7. Las estrategias deben ser consonantes con las características del producto o servicio que anunciamos; si se trata de una marca líder, debe estar pensada para un tiempo diferente o menor que cuando se realiza una campaña de lanzamiento. Por ejemplo, cuando queremos lograr un fuerte impacto con un lanzamiento como el caso de un jabón apto para lava ropas. 

Did you know? 4.0 (Sabía usted 4.0 Subtítulos en Español)

Fascinante realidad...avanzar avanzar, un antes y un después, no perdernos el futuro, ver nuestras marcas ahí ante nuevos consumidores...que disfruten el video.

Tendencias de la televisión e Internet

En Costa Rica claramente la televisión sigue siendo de los más consumidos y también de los medios que más se invierte en publicidad (45% mix medios mercado); las televisoras empujan sus estrategias hacia programación nacional, realities, nuevas temporadas de series, traer enlatados e inclusive hacer re-run de programas que fueron exitosos hace bastantes años (betty la fea por ejemplo), monetariamente siguen dando buenos retornos. Por lo anterior encontramos este artículo que quisimos compartirles que habla acerca de  tendencias en la televisión frente al internet como otro medio de gran fortaleza y crecimiento en nuestro país. Los dejamos con el artículo y ustedes harán sus propias apreciaciones. 

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"Un estudio realizado por la Omnicom Media Group sobre el futuro de los medios de comunicación, nos revela las tendencias que prevé la industria de los medios.  Este análisis se basa en las cifras obtenidas de una encuesta elaborada a través de Internet a 1.041 usuarios y de la información recogida en 22 entrevistas a profesionales del sector.  El éxito de los medios procede, en el nuevo panorama que se plantea, del carácter interactivo y en la personalización.  La televisión continua siendo el medio que más audiencia registra, pero Internet está posicionándose como la más importante a nivel comercial.

Según los datos recabados se diferencian tres tendencias en el escenario de la comunicación.  El aumento de canales incrementa la oferta y, las empresas se lanzan a instituir sus propios medios, por lo que esto dará lugar a la fragmentación de medios.  La saturación publicitaria y la experiencia del consumidor como tal ha originado que éste se torne más selectivo, lo que exige que los contenidos y productos ofrezcan un valor añadido.  Por otro lado, el propio usuario, debido a las facilidades que presentan los medios actualmente, genera contenidos creados por él mismo lo que le convierte en una parte activa en este terreno.

Las expectativas que esperan son dos, bien la televisión permanecerá como medio más consumido, o bien un aumento de consumo masivo especialmente del canal digital.  En cualquier caso, se estima que la fuerte presencia de los medios tenderá a un incremento general del consumo diario.  En cuanto al plano publicitario y según desde el punto de vista previstas, la televisión se mantendrá estable en una primera posición o, por el contrario perderá su posicionamiento, ya que con mejoras tecnológicas aumentaría el consumo bajo demanda en la red.  En 2015, según concluye este informe, Internet puede llegar a recibir hasta una cuarta parte del presupuesto publicitario."