Muchas empresas diariamente se enfrentan a la necesidad de ponerse en contacto con sus consumidores, pero no son capaces de realizar estrategias mediáticas adecuadas por la falta de [know how] en "MEDIA".
El constante dinamismo de negocio y la necesidad de atraer nuevos clientes los hacen tomar (a las empresas) recomendaciones que "otros" les brindan (medios, proveedores) o hacen lo que ellos mismos (anunciante) consideran -sesgo- y definitivamente acceder a empresas especialistas en el área de media planning se dificulta por sus altos costos en servicio o experiencias pasadas.
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